[Forsiden] [Emneliste] [Arkiv] [Ugens bøger]

No logo - mærkerne, magten, modstanden. Af Naomi Klein. 515 sider, 17 x 22 cm. Ill: 50 fotos og tegninger, 37 figurer. Pris kr 275,00.

Oversat af Steen Fiil efter den canadiske udgave: No Logo: taking aim at the brand bullies (2000).

En kritisk analyse af markedsføring, kultur og samfund i koncernernes æra. Bogen indeholder en kulturhistorisk og samfundskritisk skildring af den nye mærkevareverden og de transnationale koncerners tænke- og handlemåde. Bogen giver en detaljeret dokumentation af mærkevarernes ekspansion og dominans gennem det sidste halve århundrede. Det er samtidig bogens hensigt "at forsøge at analysere og dokumentere de kræfter, der modarbejder denne koncernernes regeren og kortlægge et særligt sæt kulturelle og økonomiske betingelser, som har muliggjort opkomsten af denne opposition"(fra indledende kapitel). I bogen beskrives den voksende modstand mod transnationale koncerner og specielt de med en høj mærkegenkendelsesværdi. Bogen præsenterer et stort set undergrundsagtigt system af information, protest og planlægning, et system der allerede fungerer med aktiviteter og ideer på kryds og tværs af nationale og generationsmæssige grænser.
Første del af bogen undersøger, hvorledes kultur og uddannelse er blevet underlagt markedsføringen. Anden del belyser, "hvorledes løftet om et bredt kulturelt valg er blevet forrådt gennem fusioner, rovdyrsagtig franchising, synergi og koncernmæssig censur." Tredje del undersøger tendenserne på arbejdsmarkedet, som skaber et stadigt mere anstrengt forhold til arbejdet for mange arbejdere, inklusive de selverhvervende, dem med de dårlige McJob og de udliciterede job, ligesom de løsansatte og deltidsarbejderne. "Det er sammenstødet mellem og samspillet af disse kræfter, deres angreb på de tre socialt bærende elementer: arbejde, borgerrettigheder og offentligt rum, som har givet stødet til den aktivistiske modstand mod koncerner og virksomheder, som behandles i bogens fjerde og sidste del, Intet Logo. En aktivisme, som gøder jorden for et virkeligt alternativ til virksomhedernes herredømme."

UDDRAG AF INDHOLD: Et spindelvæv af mærker. INTET RUM. Den nye mærkevareverden. Mærkerne ekspanderer - hvordan logoet erobrede scenen. Alt.everything - ungdomsmarkedet og markedsføringen af cool. Mærkningen af undervisning - reklamer i skoler og på universiteter. Patriarkatet bliver funky - identity marketings triumf. INTET VALG. Mærkebombning - franchise i supermærkernes tidsalder. Sammenlægninger og synergi - skabelsen af det kommercielle utopia. Erhvervslivets censur - barrikader om mærkevarelandsbyen. INTET JOB. Den kasserede fabrik - degraderet produktion i supermærkernes tidsalder. Trusler og løsansatte - fra at arbejde for ingenting til 'en nation af frie agenter'. Stigende mangel på loyalitet. INTET LOGO. Kulturel støjsending - mærkerne under angreb. Kræv gaderne tilbage. Bad Mood Rising - den nye antikoncern-aktivisme. Mærkets boomerang - den mærkebaserede kampagnes taktik. Historien om tre logoer - vingesuset, skallerne og buerne. Lokal udenrigspolitik - studenter og lokale går ind i politik. Tiden efter mærkerne - grænserne for en mærkevarebaseret politik. Forbruger eller borger - kampen for de globale fælleder. Farvel til historiens død - antiglobaliseringens organisation og visioner.
Noter. Appendiks. Litteraturliste. Indeks.

UDGIVER:
Forlaget Klim
Ny Tjørnegade 19, Postboks 1090, 8200 Århus N
Tlf: 86 10 37 00, fax: 86 10 30 45
E-post: forlaget@klim.dk
Internet: www.klim.dk

[Til top] [Forsiden] [Emneliste] [Arkiv] [Ugens bøger]

FagBogInfo
Blegdamsvej 4 B
Postbox 638
2200 København N
mailto:frodes@image.dk