[Forsiden] [Emneliste] [Arkiv] [Ugens bøger]

Online branding - skab strategiske relationer på nettet. Af Lars Sandstrøm. 230 sider, 17 x 24 cm. Ill: 18 skærmbilleder, 12 figurer. Pris kr 340,00. [Udgivet 2005]

En bog om virksomheders branding på internettet. Bogen giver et samlet overblik over, hvordan virksomheder kan organisere og lede online branding processer.
Virksomheders webkommunikation har udviklet sig hastigt de seneste 10 år. En stor del af udviklingen har dog fokuseret på teknologi og funktionalitet og mindre på internet som et værktøj til at skabe relationer og kommunikere virksomheders brand. Online branding skaber strategiske og bæredygtige relationer til virksomheders primære interessenter og er dermed et effektivt værktøj til både kunde-branding, medarbejder-branding, investor-branding og stakeholder-branding.
Denne bog præsenterer succeskriterier for virksomheders brug af web til corporate branding. "Det er bogens tese, at online branding er særlig vellykket, når den skaber reaktioner og dialog, vækker følelser, giver oplevelser, provokerer eller ændrer holdninger. Det kræver online-kommunikation, der ikke blot fokuserer på teknik og struktur, men som også har sprog, grafik og æstetik, personalisering og identitet for øje"(fra forord).
Bogen har et strategisk fokus og beskriver i detaljer, hvordan man udarbejder en strategi for online branding, skaber en velfungerende web-organisation og integrerer online og offline kommunikation. Derudover beskriver den en række konkrete værktøjer til udvikling af co-branding, public relations på nettet, storytelling på nettet og effektmåling.
Bogen giver eksempler på, hvordan bl.a. Apple, boo.com, Danisco, Dell, Rådet for Større Færdselssikkerhed og Novozymes har arbejdet med dele af online branding - mere eller mindre succesrigt.
Lars Sandstrøm er cand.scient.soc. i PR. Han arbejder til daglig som kommunikationsrådgiver i firmaet Bysted, der hjælper danske og internationale virksomheder med at udvikle corporate brands. Lars Sandstrøm har tidligere udgivet bogen 'Corporate branding - et værktøj til strategisk kommunikation' (2003).

UDDRAG AF INDHOLD: Da virksomheder blev virtuelle. Tendenser i online branding. Succeskriterier for online branding. Interessentbaserede websites. Online branding processen. Online branding strategi. Integreret online og offline kommunikation. Online partnerskaber og co-branding. Public relations på nettet. Storytelling på nettet. Dotcom lever. Effekt af online branding. Den Ultimative Digitale Brandvirksomhed. Epilog: Online branding i netværksøkonomien. Litteratur. Virksomheder og websites.

UDGIVER:
Forlaget Samfundslitteratur
Rosenørns Allé 9, 1970 Frederiksberg C
Tlf: 38 15 38 80, fax: 35 35 78 22
E-post: slforlag@sl.cbs.dk
Internet: www.samfundslitteratur.dk

[Til top] [Forsiden] [Emneliste] [Arkiv] [Ugens bøger]

FagBogInfo
Egernets kvt. 52
Postboks 89
2750 Ballerup
E-post: frodes@image.dk