[Forsiden] [Emneliste] [Arkiv]
Markedskommunikation. 3. oplag. Af Michael Bregendahl, Morten Haase, Jan Madsen. 261 sider, 17 x 24 cm. Med 168 illustrationer (138 i farver). Pris kr 350,00. Forlaget Systime. Udgivet 2009.
Optryk - originaludgave 2006.
Denne bog samt det tilhørende
website www.markedskommunikation.systime.dk
tager sit udgangspunkt
i fagplanen for valgfaget Markedskommunikation niveau C på de gymnasiale
uddannelser.
"Sigtet med bogen er
at give eleverne en indsigt i samt forståelse af markedskommunikationens
funktion og påvirkning i samfundet. Bogen beskæftiger sig
med flere vinkler af området. Dels vil basale kommunikationsmodeller
blive gennemgået, dels vil hele tilblivelsen af reklamekampagner
fra idé til endeligt produkt grundigt blive beskrevet på
en praktisk orienteret måde, hvor aktuelle kampagner indgår
som en naturlig del"(fra Forord).
Med Markedskommunikation
kommer eleverne rundt i hele det kommunikative univers.
Bogen er illustreret
med mange kampagner der kan give eleverne inspiration til fagets praktiske
forløb. Psykologiske forklaringsmodeller samt decideret reklameanalyse
gennemgås for at eleven derigennem bedre kan forstå budskabsudformning.
Bogen afsluttes med et større kapitel om udarbejdelse af informations-
samt oplysningskampagner.
Hvert kapitel afsluttes
med reflekterende spørgsmål der kan lægge op til diskussion
på klassen, men også til mundtlige fremlæggelser.
Bogen er skrevet i et
nutidigt og let sprog med mange eksempler.
Bogen suppleres af et
website hvor der findes en række cases, eksempler og opgaver til
brug i undervisningen.
Forfatterteamet består
af garvede forfattere som tidligere har skrevet bøger inden for
kreativ reklame, markedsføring og mediekundskab.
Michael Bregendahl,
cand.merc., er lektor på Silkeborg Handelsskole. Han underviser
sideløbende på seminarhold i afsætning på Handelshøjskolen
i Århus og i samfundsøkonomi på HD på Handelshøjskolen
i Herning. Er medforfatter til en række lærebøger inden
for marketingområdet og medlem af læreplansgruppen i faget
markedskommunikation.
Morten Haase, cand.merc.
i markedsøkonomi, er adjunkt på Handelsgymnasiet, Århus
Købmandskole. Han underviser i afsætning og markedskommunikation.
Er medforfatter til en række lærebøger inden for marketingområdet
og medlem af læreplansgruppen i faget markedskommunikation.
Jan Madsen, cand.merc.
i marketing og HD i afsætning, er adjunkt på Nordjyllands
Erhvervsakademi. Han underviser i afsætningsfagene og servicefag,
og er desuden ekstern underviser på Aalborg Universitet ved HD-uddannelsen.
UDDRAG AF INDHOLD: Markedskommunikation. Reklamens målsætninger og målgrupper. Positionering og branding. Kommunikationsparametrene. Den kreative strategi. Internettet. Planlægning af kommunikationsindsatsen. Juridiske og etiske retningslinjer for markedskommunikationen. Kontrol af kommunikationsindsatsen. Direct marketing. Informations- og oplysningskampagner. Indeks.
UDGIVER:
Forlaget Systime
Skt. Pauls Gade 25,
8000 Århus C
Tlf: 70 12 11 00, fax:
70 12 11 05
E-post: systime@systime.dk
Internet: www.systime.dk
[Til top] [Forsiden] [Emneliste] [Arkiv]
FagBogInfo
Egernets kvt. 52
2750 Ballerup
E-post: frodes@image.dk