[Forsiden] [Emneliste] [Arkiv]

Reklamekampagnen. Analyse - planlægning - evaluering. Af Ole E. Andersen. 71 sider, 17 x 24 cm. Ill: 20 figurer. Pris kr 240,00. Grafisk Litteratur. Udgivet 2009.

Bogen gennemgår i kort og klar form de væsentlige teorier der rigtigt anvendt er baggrunden for effektiv kommunikation med de valgte målgrupper.
Forfatteren gennemgår i denne bog planlægning og evaluering af den vellykkede reklamekampagne.
Succesrige kampagner er baseret på godt forarbejde og en god kreativ briefing.
Bogen går igennem de vigtigste faser i planlægning og evaluering af en reklamekampagne. Der er modeller for analyser af markeder, produkter, medier og målgrupper.
"Det handler om planlægning og evaluering af reklamekampagner. Ikke om hvordan budskabet skal fortælles eller visualiseres. Altså ikke selve den kreative proces med at udvikle og sortere i ideer til kampagner, koncepter eller platforme. [...] Netop analyse og planlægning - systematisk forarbejde inden den kreative fase - kan skabe en relevant ramme for kreativiteten og dermed målrette og fokusere kreative kræfter"(fra Forord).
Bogen kan bruges som opslagsværk eller læses i sin helhed. Målet med bogen er at skabe relevant viden hos grafikere, webdesignere, tekstforfattere og AD'ere for at udvikle effektive kreative strategier og koncepter.
Bogen henvender sig til to målgrupper: Primært studerende på uddannelser hvor udvikling af visuel identitet, design, reklame- og branding kampagner forventes baseret på en struktureret markeds- og modtagertankegang. Og sekundært kreative og projektledere og -koordinatorer i reklame- og kommunikationsbranchen der har brug for at have en værktøjskasse stående på hylden.
Reklamekampagnen vil indgå som pensum i en række af Medie- og Journalisthøjskolens uddannelser, bl.a. Medie- og produktionsledelse, Interaktivt Design og Kreativ kommunikation.
Ole E. Andersen, cand.scient.soc., har i mere end 30 år været en integreret og respekteret del af den danske kommunikations-, reklame- og mediaverden, bl.a. som adm. direktør i Dansk Reklame Film, adm. direktør for Nordisk Film Distribution og rektor på Den Danske Reklameskole. Ole E. Andersen har nu sit eget rådgivnings- og konsulentfirma MarkedsDialog. Er desuden bl.a. ekstern lektor på Handelshøjskolen i København (CBS) samt underviser på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole.

UDDRAG AF INDHOLD: Markedsføring og marketing-miks. Kommunikationsteori. Integreret markedskommunikation og dens planlægning. Reklamens kendetegn. Kunden og problemstillingen. Kundens produkt. Konkurrenter og markedets omverden. SWOT - sammenfatning af analysefasen. Segmentering og målgrupper. Positionering og budskabsstrategi. Kampagnens målsætninger. Budgettering af reklame. Mediastrategi og -planlægning. Handlingsplan og budget. Evaluering af kampagner.
Bilag. Referencer.

UDGIVER:
Grafisk Litteratur
Vennemindevej 45 A, Postboks 804
2100 København Ø
Tlf: 70 20 92 02, fax: 39 27 42 77
E-post: boger@grafisk-litteratur.dk
Internet: www.grafisk-litteratur.dk

[Til top] [Forsiden] [Emneliste] [Arkiv]

FagBogInfo
Egernets kvt. 52
2750 Ballerup
E-post: frodes@image.dk